Es lebe Fairplay – für alle.
Emotionaler Perspektivenwechsel in der neuen Fairplay-Kampagne von win2day
„Es lebe Fairplay.“ Das ist nicht bloß ein einfacher Spruch, sondern die gelebte Grundhaltung unseres Kundens win2day, der sich seit Jahren als DER Hauptsponsor im österreichischen Sport für mehr Gleichstellung im Sport einsetzt.
Gemeinsam mit Jung von Matt, The Odd, dentsu und MXR Productions haben wir eine Kampagne entwickelt, die ein sichtbares Zeichen für mehr Gleichstellung im Sport FÜR ALLE setzt.
Ein Spot, der die Perspektive wechselt
Unsere neueste Fairplay-Kampagne überrascht mit einem emotionalen Perspektivenwechsel. Während Athlet:innen in intensiven Spielszenen zu sehen sind, werden Attribute wie Härte, Triumph und Leidenschaft parallel zu jenen Sportler:innen eingeblendet, deren Leistungen und Fähigkeiten in der Öffentlichkeit oft übersehen werden – eine emotionale Inszenierung, die mit Vorurteilen bricht und Zuseher:innen wachrüttelt. Denn es spielt keine Rolle, ob ein Mann oder eine Frau am Court steht, ob die Person im Rollstuhl sitzt oder geht – alle bringen dieselbe Leidenschaft aufs Feld und feiern ihre Triumphe gleich.
Im Fokus der Kampagne: Basketball. Eine Sportart, in der win2day in den letzten Jahren viel bewegt hat. Wie etwa beim FIBA 3x3 Europe Cup presented by win2day, bei dem Frauen, Männer und Rollstuhlsportler:innen vor demselben Wiener Publikum um den jeweiligen Europameistertitel spielten.
Nach einem Soft Launch Mitte März startet die Kampagne wenige Wochen später mit großer TV-Präsenz. Zusätzlich wird sie über Online-Videos, Social Media, Plakate, Citylights und Online-Display-Banner ausgespielt, um für eine möglichst breite Sichtbarkeit zu sorgen.
Gleichstellung sichtbar machen. Im Sport und darüber hinaus.
Mit der jüngsten Fairplay-Kampagne stärken wir nicht nur die Marke win2day, sondern eine ganze Bewegung – für mehr Sichtbarkeit, mehr Anerkennung und mehr Gleichstellung.
„Gleichstellung im Sport ist für uns keine kurzfristige Initiative, sondern eine Haltung, die wir seit Jahren mit Überzeugung leben. Wir setzen uns langfristig dafür ein, dass alle Sportler:innen, unabhängig von Geschlecht oder körperlichen Voraussetzungen, die gleichen Chancen und die Anerkennung erhalten, die sie verdienen. Das sollte auch in der kreativen Umsetzung klar spürbar sein und ist uns dank unserer Agenturpartner:innen mit der aktuellen Kampagne eindeutig gelungen.“
Georg Wawer, Managing Director
win2day
