WM-Fieber trifft Wett-Expertise
Weiterentwicklung einer 360°-Kampagne für win2day zur Fußball-Weltmeisterschaft
Kaum ein anderes Sportereignis sorgt für so viel Gesprächsstoff, Leidenschaft und Wettinteresse wie die Fußball-Weltmeisterschaft. Für die WM 2026 haben wir daher die im Vorjahr etablierte Sportwetten-Positionierung von win2day strategisch weiterentwickelt, um die Relevanz von win2day Sportwetten während eines der größten Sportereignisse der Welt weiter zu stärken, die Markenbekanntheit zu steigern und win2day als erste Anlaufstelle für WM-Wetten zu verankern.
Die Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit mit Tobias Federsel, The Odd und der Produktionsfirma MXR Productions produziert und baut konsequent auf die im Vorjahr gemeinsam entwickelte Sportwetten-Positionierung auf. Im Mittelpunkt steht dabei eine Zielgruppe, die vor allem durch ihre Expertise hervorsticht: win2day Kund:innen sind nicht nur Fans, sondern Expert:innen, die ihren Sport lieben, analysieren und verstehen.
Weiterentwicklung einer etablierten Kampagnenwelt
Visuell und inhaltlich entwickelten wir die etablierte Bildwelt der Kampagne gezielt für die Fußball-WM weiter. Im Zentrum steht ein Spot, der die bestehenden Assets um neue WM-spezifische Elemente ergänzt. Der Protagonist erscheint dabei in einem ÖFB-Trikot, das mittels KI-gestützter Postproduktion nahtlos in das bestehende Filmmaterial integriert werden konnte.
Als zusätzlicher Anreiz für win2day Kund:innen wurde eine groß angelegte Promotion – die auf den Lifestyle und die Interessen der Zielgruppe abzielt – aufmerksamkeitsstark in die Kommunikation integriert: Wer während der WM auf Spiele wettet, hat die Chance auf einen BMW i4 sowie zusätzliche Freebets.
Echtzeit-Quoten im DOOH- und Display-Bereich
Ausgespielt wird die Kampagne mit Beginn der Fußball-WM breitflächig über TV, Online Video, Social Media, Display, DOOH sowie diverse Sonderplatzierungen. Ein besonderes Highlight der Kampagne ist die dynamische Quotenintegration im DOOH- und Display-Bereich. Über eine direkte Anbindung an die win2day Wettquoten-API werden aktuelle Wettquoten in Echtzeit in die Werbemittel eingespielt. Dadurch entsteht eine besonders aktuelle und relevante Ansprache während des laufenden Turniers.
